Os criadores do YouTube no Programa de parceiros da empresa podem ganhar dinheiro de várias maneiras diferentes – por meio de publicidade, assinaturas, doações, recursos de transmissão ao vivo e receita do YouTube Premium. Existem muitas variáveis, e agora o YouTube finalmente está reunindo todos esses números em um único local e fornecendo essas informações aos criadores na forma de uma nova métrica de monetização chamada RPM.
RPM, ou receita por mil, é uma opinião sobre a métrica padrão que os criadores de conteúdo do YouTube já usam, conhecida como CPM, ou custo por mil (normalmente chamado de custo por mil). Embora os dois soem semelhantes, eles fazem duas coisas diferentes. O RPM é muito mais útil para criadores de conteúdo que estão tentando aumentar seus canais e descobrir de onde vem sua renda mensal.
O CPM mede o custo de cada 1.000 impressões de anúncios antes que o YouTube obtenha sua parcela da receita, mas o RPM mostra a receita total de um criador (tanto de anúncios quanto de outras áreas de monetização) depois que o YouTube assume o corte. Isso não representa uma alteração no valor dos criadores. Em vez disso, ajuda os criadores de conteúdo a entender melhor onde estão ganhando dinheiro e como a divisão da receita se divide.
“É meio que você recebe um salário todos os meses, mas não sabe ao certo como chegou a esse número”, disse Matt Koval, ex-criador do YouTube que agora trabalha como o principal criador da plataforma, no Twitter.
Basicamente, se o CPM é uma métrica focada no anunciante, o RPM é feito sob medida para os criadores. Por exemplo, o RPM inclui o número total de visualizações de vídeos, incluindo vídeos que não foram monetizados. Isso foi desenvolvido para mostrar aos criadores o quanto eles podem estar perdendo a receita dos vídeos que geram visualizações, mas não são elegíveis para monetização e alterações que podem ser feitas para garantir que vídeos futuros sejam monetizados.
“O RPM é um instantâneo da taxa em que você está ganhando dinheiro no YouTube”, diz um novo blog nas páginas de suporte do Google. “Se o RPM aumenta ou diminui, é uma boa indicação do que está funcionando ou não na sua estratégia de receita.”
A introdução do RPM no YouTube não significa que os números de CPM são irrelevantes. Quanto maior o CPM, mais um anunciante paga por esse anúncio e mais dinheiro um criador ganha em um vídeo. Se um criador de conteúdo tiver um CPM mais alto, pode ser um bom indicador de quão valioso um anunciante específico encontra esse canal e seus vídeos. As novas estatísticas de RPM do YouTube não mostrarão o mesmo tipo de indicador de anúncio.
O que é tranquilizador para os criadores de conteúdo sobre a métrica RPM é que ela reconhece quanta monetização mudou na plataforma, mesmo nos últimos anos. No VidCon 2019, o YouTube começou a introduzir monetização alternativa , incluindo associações de canais (assinaturas), recursos de chat ao vivo como Super Chat (doações) e prateleiras de mercadorias nos canais dos criadores para ajudar esses proprietários a diversificar a receita em meio a problemas de publicidade mais profundos que existem há anos. a plataforma.
O YouTube está fazendo outras alterações para tentar facilitar a obtenção de mais receita com anúncios, incluindo o acesso a anúncios intermediários em vídeos de oito minutos a partir do final deste mês. Anteriormente, um vídeo precisava atingir 10 minutos (daí o meme 10:01 que foi lançado no YouTube) para permitir anúncios intermediários.
A CEO Susan Wojcicki observou em várias cartas abertas à comunidade de criadores que transparência é algo em que ela e sua equipe desejam trabalhar. Isso inclui transparência sobre como os criadores são pagos. Portanto, a introdução de uma nova métrica como o RPM – que, esperançosamente, divide cada fluxo de receita para os criadores para que eles possam criar uma melhor estratégia – é um passo sólido na direção certa.
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